双十一与“全年抄底价”的绑定早已深入人心，“你买了么”已经替代“你吃了么”成为近期的高频社交词。大促信息蜂拥而至，省心又省力、保质又保量，才是大促对于用户和商家的原始价值。
抖音生活服务综合行业在今年的「11.11 超值好省节」回归大促本质，以好品好券的简单方式携手众多综合行业商家为消费者奉上省心省力的真放“价”。本次活动不仅有明星张天爱、边天扬、博尔吉特、王媛可、许亚军、蒋韵兮强势助阵，PT健身联盟创始人华哥、博商管理科学研究院院长曾任伟、成都红旗连锁股份有限公司董事长曹世如、亚太陈香子品牌创始人尹德荣、头道汤线上营销负责人周鹤等BOSS组团一齐上阵“营业”，以及趣味tvc带大家笑着就懂怎么“购”得舒心优惠，更有百万好品直播和好券天天领等活动。赶快跟上抖音生活服务综合行业的步伐，感受省心省力的大促方式吧！
01 明星来撑场，亲自送券助力任性花
本次抖音生活服务综合行业的「11.11 超值好省节」，由平台100%出资，用户点击进入「11.11 超值好省节」活动主会场或同城频道，即可领取3张总面额101元的平台优惠券，下单就能享受大促带来的优惠体验。
本次双十一活动期间，明星张天爱、边天扬、博尔吉特、王媛可、许亚军、蒋韵兮作为双11超值好省节“明星助力官”，以短视频的形式向用户进行了多次高频的沟通。“好品心动价，领券更划算！”视频用简单高效的信息，直接向用户传递本次大促“好品”“价低”“领券”的核心活动点。
对用户而言，明星视频的高效信息传递不仅是一场视觉盛宴，更是大家能够通过喜欢的熟悉面孔收获快乐，进而轻松获取优惠信息，积极参与到本次的「11.11 超值好省节」活动之中。对商家而言，既可以借势明星的影响力，精准收获圈层粉丝好感；又能利用“平台优惠券”作为桥梁，收获新的生意增长点；同时还能通过平台级IP「用心生活家」联名加持，以及直播流量扶持、明星大咖直播间等活动的多维扶持，实现省心经营的新大促模式。
抖音生活服务综合行业一直遵循行业愿景的指引：成为多元“心”生活的引领者，让美好体验触手可及。“美好体验”不仅是为用户带来价低、质好的商品，更多的是真正走进用户，懂用户所想、所需。以本次抖音生活服务综合行业联动明星助力为例，在大促语境之下简单直接传递关键信息，不仅让用户省心省力过大促，也不失为一种助力商家生意的高效增长营销打法。
02 老板也“加班”，大促线上齐营业
一提起加班，大家的脑海中会自然联想到这是工作党们的常态。但这次，抖音生活服务综合行业喊来了老板们一起“加班”，由众多品牌创始人、董事长等组成的BOSS团纷纷为「11.11 超值好省节」打Call！“好品心动价，领券更划算！”视频用简短的文字精准体现本次大促的核心信息。老板们也个个卖力“营业”，为平台活动助力的同时，也为自家品牌引流、保驾护航。
为了秉持“多元‘心’生活的引领者，让美好体验触手可及”的行业愿景，抖音生活服务综合行业除了邀请明星嘉宾和超能“营业”的BOSS团为活动打call，还在本次「11.11 超值好省节」为用户提供了玩法丰富的大促体验，通过多维的趣味玩法吸引更多用户参与到活动中，同时通过平台的强势资源整合，提升平台的节点营销声量与行业影响力，更好地为商家赋能，助力商家在大促期间有效提升销量。
在用户体验侧，抖音生活服务综合行业还发起了全新的WalkDay主题活动，活动将在贵阳、珠海、南宁打造三城联动“寻宝”的体验式互动。现场设置别出心裁的“爱情邮局灯塔”等充满多巴胺色彩的拍照打卡装置，以便用户沉浸式参与到寻宝活动中。参与者通过捕捉现场的精彩，拍下自己独特视角的照片或视频，带话题发布至任意社交平台，即可领取寻宝地图和打卡明信片。此外，参与寻宝集章活动的用户还有机会领取到平台准备的潮流周边礼物，更有众多惊喜等待大家前来揭晓！
对于商家而言，平台级IP加持可以带来超高的热度，在整个大促期间无需费时费力寻找流量增量场。商家参与平台包括「行业舰长品牌」、「品牌直播间通用直播激励」、「潜力新秀商家跃升激励」以及「明星&大咖直播间」等在内的多种商家扶持玩法后，不但能更好承接大促线上线下活动带来的超高流量，还可以形成与用户之间的最短沟通链路，让卖好货变得更省心。
03 趣味tvc花式演大促，笑着笑着钱就省了
脑洞有多大，超值好省的力度就有多大。抖音生活服务综合行业「11.11 超值好省节」把tvc搬进了“时光隧道”里，“娘娘”、“武侠高手”也来过大促，趣味化讲述本次大促“服务超值”、“省时省力”、“价格超值”、“质量超值”四大核心利益点，帮助用户进一步理解平台玩法及优势，可谓是一场“笑着笑着钱就省了”的大促体验。
为了让用户感受到“服务超值”，抖音生活服务请来了代表“挑剔”性格的娘娘化身体验官，通过打入“冷宫”后逆袭成为“独立大女主”的反差戏码，来充分展示商家的优质服务，更将优惠活动无声透传至消费者心中。“省时省力”则把情景搬进了大型提案现场，通过白领消费群体强感知的“创意策划”pk形式，增强用户代入感，后以小朋友的视角逆袭中标，通过强反差将平台活动“简单易参与”的心智传递给用户。
如何给理性的“价格”赋予感性的趣味？“价格超值”篇让“中国大妈团”参加短跑大赛，通过“大妈抢优惠是最拿手的”这一普遍认知，将抖音生活服务“上抖音领券包，双十一超值优惠人人都有”的平台价值体现得淋漓尽致。“质量超值”篇的脑洞更是超乎想象，以武林大侠经脉堵塞，发出“高手”召集令为开端，通过“穿越”的夸张手法，将古代的高手推拿影射至现代的按摩高手进行关联，更将平台的“2023抖音超值好省节，是高手真超值”的活动信息无声地透传至用户心中。
差异化的内容手法，让大促不仅限于“促”销，也为用户带来轻松愉悦的全新“促”氛围，更呼应了抖音生活服务综合行业“成为多元‘心’生活的引领者，让美好体验触手可及”的行业愿景。诙谐的内容让大家“笑着笑着”就能轻松理解关键信息，充分感知抖音生活服务的平台优势。对于商家而言，趣味短视频不仅提高了用户的消费欲，同时借助一系列包括品牌直播间、潜力新秀商家、明星&大咖直播间等商家扶持举措，还帮助商家快速打通了销售链路，承接用户前期被调起的高涨消费欲，直链转化。
本次双十一活动期间，商家、达人的直播贯穿整个大促，超多综合行业包括进场零售、休闲娱乐、丽人等各品类商家火热开播。下周的直播日历提前献上，还有丽人爆款清单供大家提前种草，大家可以锁定购买意向，避免错过优惠！
本次抖音生活服务综合行业「11.11 超值好省节」回归大促消费本质，让消费者买得省心，让商家卖得省心：对用户多发放优惠券，保证用户省钱、省力，对商家以平台IP背书、提供流量扶持，让商家无忧卖货。
「11.11 超值好省节」已经不局限于“省钱”这一普世性的大促观点，而是更关注消费新趋势，聚焦用户流动性的消费需求，注重用户和商家双向赋能的大促机制，通过「内容+好品+优惠+体验」的大促组合举措，助力实现健康的消费生态。除了「明星资源+boss团+直播活动」，在体验侧更以时下大热的Citywalk为体验蓝本，策划了多场、多城的用户活动，不仅充分满足用户Citywalk的需求，更融入寻宝、拍照等互动玩法，更旨在真正实现“线上线下互通互动”，将商家和用户更加紧密地连接起来。
“超值好省，就在抖音双11”的主题背后，映射的是抖音生活服务综合行业的行业愿景：成为多元“心”生活的引领者，让美好体验触手可及。在过去的双十一购物节中，用户更注重价格和优惠力度，而在消费升级的背景下，消费者关注更聚焦在多维度的消费体验上，这也是抖音生活服务综合行业的行业愿景价值所在。
编辑：王东